El Marketing Político en Venezuela Parte I

El marketing político en el mundo es un método. Comprende varios componentes expresados en las ciencias políticas, estas entre otras son sociología electoral y la comunicación. Presenta claras diferencias con el Marketing comercial. Sin embargo en campañas electorales como las venezolanas se ve mas el mito que el método. Muchos expertos indican que no es cierto que el marketing político “construya campañas vacías y cosméticas, centradas en la apariencia”, sin embargo mi humilde opinión es que si son cosméticas y que su contenido es básico poco estudiado y elaborado para el target al cual se debe dirigir.

“El método de Marketing Político parte del conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección. Mediante encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos, trata de llegar a cuatro conocimientos operativos clave: cómo es el candidato, cómo son sus adversarios, cómo son los electores, cómo es la elección. Este punto de partida, llamado también DSP (diagnóstico socio-político) permite construir una estrategia de campaña, la cual está compuesta por un mensaje, por los grupos objetivo a los cuales va dirigido, los medios de difusión que serán utilizados y por un manejo específico de los tiempos para el procesamiento de esos contenidos.” [if !supportLineBreakNewLine] [endif]

En una campaña estructurada por el método del marketing político sugiere que el mensaje sea uno. Estableciendo un slogan que diga lo mismo que la imagen del candidato. Se elabora un mensaje único que se transmite de mil formas. “El cimiento de los buenos mensajes está formado por los puntos fuertes del candidato, por la identidad de su partido y por los deseos o temores de los electores. Cuando un mensaje se construye con estos ingredientes el resultado es efectivo.” Se comunica el mensaje eligiendo los segmentos y de que manera se les va a transmitir el mensaje, hay que tener en cuenta que no todos los electores están interesados en la política y que muchos de los que votan buscan información días antes de las elecciones. Tomando en cuenta estos segmentos el resultado al final debe ser el mismo, ya que cuando se acercan las elecciones la campaña debe tener la fuerza suficiente para generar emociones, que ayuden a exaltar la persona del candidato. “Quienes no se interesan por la política no deciden por persuasión política. Ésta es la hora de los mensajes más simples, de la imagen, de la televisión, de las percepciones, de la seducción, de la sensación de poder que genera el candidato.” “El Marketing Político basa buena parte de su eficacia en un conocimiento profundo de la naturaleza y el funcionamiento de los medios de difusión. Cómo hacer un plan de medios para una campaña electoral, cómo enseñar a un candidato a desempeñarse de la mejor manera frente a una cámara de televisión o en una situación de debate, cómo editar y presentar las mejores imágenes para generar una percepción positiva de nuestro candidato entre los electores. Todas estas actividades remiten a la tarea de los consultores, quienes trabajan con el conocimiento acumulado por el Marketing Político en investigaciones científicas y en la experiencia de miles de campañas exitosas.” El Marketing político al igual que las demás vertientes del Marketing se basa en la estrategia. Por eso es muy importante el manejo de los tiempos con que se presentan los contenidos y los cursos de acción que se toman en la campaña, por lo tanto el orden de los factores puede alterar los resultados de una manera definitiva a favor o en contra del candidato que se promociona. “El Marketing Político es una caja de herramientas para ganar elecciones. La mayoría de estas herramientas se manejan de una forma simple y eficaz, mediante procedimientos que pueden enseñarse a los equipos de campaña, para que multipliquen el impacto y la efectividad de su trabajo.” Citas textuales: Dr. Luis Costa Bonino.